Beiträge aus der Kategorie: Werbekampagne


Merry Xmas: Storytelling-Muster in Werbekampagnen zu Weihnachten

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„Geschichten sind Geheimwaffen“, sagte Selman Careaga, VP Marketing von Coca Cola in Mexiko, jüngst in einem Interview. So geheim ist die Waffe nun doch wieder nicht, aber man muss damit umzugehen wissen. Wie Storytelling funktioniert zeigen zahlreiche Kampagnen von Markenunternehmen, die zur Weihnachtszeit  versuchen, die Verbraucher, offline und online zu verführen. Die Weihnachtszeit ist die… 

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Cross-Screen-Kampagne: DFDS Seaways setzt auf neuen PageGrabber X von Undertone

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DFDS Seaways setzt in puncto Onlinewerbung auf emotionale Wirkung und Effizienz zugleich. Für eine Imagekampagne nutzte die Reederei das neue High-Impact-Werbeformat PageGrabber X von Undertone. Das interaktive Full-Page-Takeover nimmt nach einer Initialsequenz die gesamte Webseite ein und bietet so eine maximale Fläche zur digitalen Markeninszenierung – und das auf Desktop, Tablet und Smartphone. Mit Erfolg:… 

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Fokus auf private Affiliate-Netzwerke zahlt sich aus

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Will ein Unternehmen erfolgreiches Affiliate-Marketing betreiben, ist die Grundlage oftmals eine enge Beziehung zu den Publishern, die den wichtigsten Beitrag zum Erreichen der Ziele leisten. Gerade bei großen Werbungtreibenden erwirtschaftet eine Handvoll Top-Publisher bis zu 90 Prozent der Affiliate-Umsätze. Die müssen ohnehin individuell betreut werden. Kein Wunder, dass diese Unternehmen sich immer häufiger fragen, warum… 

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SEA-Problem Brandbidding: Wie begrenzen Werbungtreibende Umsatzverlust durch Keyword-Piraten?

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Jeder Internet-User kennt das: Auf der Suche nach einer Marke wie Nike stößt man auf hunderte Angebote anderer Anbieter. Diese locken mit den schicken Schuhen, bieten aber eigentlich nur ähnliche Modelle anderer Marken an. Aber weil sie günstiger sind und man ja bereits auf der Seite ist, kauft man einfach dort. Brandbidding nennt sich dieser… 

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YouTube-Advertising: Vier Tipps für mehr Reichweite durch ReMarketing

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Über YouTube erreichen Werbungtreibende mit ihren Video-Spots inzwischen jeden dritten Deutschen – dazu bietet die Plattform zahlreiche Möglichkeiten für Performance-Kampagnen. In einer ReMarketing-Liste können Unternehmen YouTube-Nutzer, die bestimmte Kriterien erfüllen, markieren und kanalübergreifend erneut ansprechen. Die YouTube-Advertising-Spezialisten der Performance-Agentur eprofessional haben vier Tipps zusammengestellt, wie Werbungtreibende mit ReMarketing die Kampagnen-Reichweite effizient steigern. 1. Achten Sie… 

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Online-Werber schalten auf Automatik

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Wer seine Kunden im Internet am richtigen Ort, zur richtigen Zeit und der richtigen Kauflaune erreichen will, muss viel über sie wissen und schnell sein. Manuelle Abläufe zum Buchen von Werbeflächen stoßen hier an ihre Grenzen. Automatisierte Handelsmechanismen übernehmen zunehmend das Ruder – auch hierzulande. intelliAd hat Deutschlands Online-Marketing-Experten befragt, in welchem Umfang sie Echtzeithandelsplattformen… 

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Tipps für Kampagnentracking: Reisebegleiter durchs Web

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Unternehmen schalten Online-Werbung auf den unterschiedlichsten Kanälen. Mittels Kampagnentracking können sie die Verfolgung des Users aufnehmen und seine Reise vom ersten Kontakt mit einer Anzeige oder einem Spot mit zum Kauf nachvollziehen und auswerten. Werbungtreibende gehen dabei immer häufiger dazu über, die einzelnen Kanäle nicht mehr autark zu betrachten, sondern übergreifend. „Je exakter ich als… 

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Undertone will High-Impact-Formate programmatisch handeln

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Immer mehr Werbebudgets werden programmatisch, also automatisiert eingesetzt. Derzeit umfasst dies jedoch nur Standard-Werbeformate im Real-Time-Advertising. Sonderinszenierungen und im Voraus geplante Buchungen für Branding-Kampagnen sind dabei noch außen vor. Das will Undertone ändern. Zu diesem Zweck hat das US-Unternehmen die Real-Time-Advertising-Plattform Upfront Digital Media gekauft. Upfront, ehemals Legolas Media, ist wie Undertone auf Brandingwerbung spezialisiert. Derzeit… 

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Undertone setzt Präventionskampagne von Anheuser-Busch InBev in Szene

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Mit dem alkoholfreien Bier BECK’S Blue behalten junge Autofahrer die Kontrolle am Steuer, müssen aber auf den Biergenuss nicht verzichten. Für diese Botschaft entwickelte Undertone, Anbieter digitaler Cross-Screen-Lösungen für Markenwerbung, ein innovatives und einprägsames Werbemittel im Rahmen der Kampagne „Geklärt, wer fährt!“. Das 2008 ins Leben gerufene Präventionsprogramm des Brauereiunternehmens Anheuser-Busch InBev will junge Fahrer… 

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Umfrage: Die Hälfte aller Messegespräche wird nicht nachgefasst

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Ausstellende Unternehmen nutzen Vertriebschancen auf Messen nur unzureichend. Knapp die Hälfte aller Gespräche auf Messen (44 Prozent) wird nicht nachgefasst – und das, obwohl die Unternehmen die Kontaktdaten der potenziellen Kunden aufnehmen. Jeder zweite Besucher von Fachmessen (57 Prozent) gibt an, nach einem Gespräch am Messestand nichts mehr von den Firmen gehört zu haben. Bei… 

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