Agentur Frau Wenk

Hören Unternehmen den Begriff „PR“, denken Sie oft nur an Pressemitteilungen und Fachartikel. Das geschriebene Wort ist in der (Online-) PR tatsächlich sehr wichtig, aber auch visuelle Instrumente gehören dazu. Um komplexe Sachverhalte oder Prozesse zu veranschaulichen, eignen sich Infografiken besonders gut. Sie transportieren die Nachricht mit und unterstützen ihre Aussage. Damit Ihre Infografik auch Verwendung in den Medien findet, müssen Gestaltung, Bildaussage und Information stimmig sein. Wir geben Ihnen Tipps, wie Sie die perfekte Infografik für Pressezwecke erstellen. Übrigens: Mit einer guten Infografik kommen Sie in die Archive der Medien und tun auch etwas für Ihre Sichtbarkeit im Netz.

Tipps für die perfekte Infografik

Bevor die Infografik designt wird, sollten Sie einige Fragen klären: Wen wollen Sie damit ansprechen? Wie wollen Sie ansprechen? Soll die Grafik emotional sein oder nicht?

Die visuelle Darstellung

• Ziehen Sie bei der Gestaltung der Infografiken gestalterische Gesetze für den Bildaufbau in Betracht. Zum Beispiel: Was zusammengehört, muss auch zusammen platziert werden (Gesetz der Nähe). Das Gesetz der Ähnlichkeit besagt, dass einander ähnliche Dinge als zugehörig wahrgenommen werden. Oder das Gesetz der Erfahrung, zum Beispiel ein Rechteck mit einem Dreieck darauf erkennen wir als Haus.
• Überfrachten Sie Infografiken nicht, denn so verfehlen sie ihren Zweck. Ordnung ist wichtig (siehe Stichpunkt Bildaufbau).
• Seien Sie sehr dezent mit Ihrem firmeneigenen Design (Logo, Schriftart, Farbe etc.). Eine Infografik ist keine Werbeanzeige für Ihr Unternehmen.

Graphische Hilfsmittel

• Wenn Sie Diagramme nutzen, wählen Sie eine Diagrammart aus, die eine eindeutige und übersichtliche Beschriftung erlaubt. Tortendiagramme, die viele „Stücke“ enthalten, sind am besten nicht innerhalb der Torte zu beschriften, sondern mithilfe von Linien, die nach außen führen. Säulendiagramme lassen nicht viel Platz für Text, weshalb Balkendiagramme oft besser geeignet sind.
• Wenn es viel zu erklären gibt, verwenden Sie eine Bildlegende.

Beschriftung und Quellen

• Finden Sie eine aussagekräftige Überschrift für die Infografik. Die Grafik muss auch ohne die dazugehörige Pressemitteilung oder den Fachartikel verständlich sein.
• Eine Infografik braucht Quellenangabe und Absender. Bei einer Illustration zu Studienergebnissen würden Sie zum Beispiel den Auftraggeber, das ausführende Institut, den Studientitel, den Erfassungszeitraum und die Fallzahl angeben. Durch die Quelle wird auch klar, bei wem das Bildrecht liegt.

Beispiel für eine gelungene Infografik

Gut zu wissen

• Eine Infografik muss qualitativ hochwertig sein, damit sie abgedruckt wird. Hier gelten 300 dpi als Auflösung.
• Bieten Sie Journalisten die Grafik am besten in Schwarzweiß und Farbe an. So können sich die Medien nach Gusto bedienen.
• Hinterlegen Sie in den Eigenschaften der Infografik Dateiinformationen wie Titel, Bildrechte und Schlagwörter (Metadaten), damit sie in Suchmaschinen (Stichwort Sichtbarkeit!) und Redaktionsarchiven gut aufgefunden werden kann.

Text: Anne-Kathrin Richter