Mit Online-PR von Ihren Kunden gefunden werden
Es gibt eine sehr große Anzahl von Dienstleistern, Webseiten, Agenturen und Online-Shops im Internet und alle haben eine Sache gemeinsam: Sie wollen von ihren potenziellen Kunden gefunden werden. Denn egal wie gut ein Angebot, ein Produkt oder eine Dienstleistung ist, wenn niemand davon erfährt, dann kann sie auch niemand in Anspruch nehmen.
Einen Haufen Online-Werbeanzeigen zu schalten und potenzielle Kunden direkt über E-Mail oder Telefon anzusprechen, ist eine Methode und stößt schnell an ihre Grenzen. Wie erklären Sie zum Beispiel in einer Adwords-Anzeige mit maximal 95 Zeichen, dass Ihre neue, aber komplizierte Dienstleistung mit der und der Technologie die und die Leistungen vollbringen kann und von den und den Firmen bereits getestet wurde, mit sehr positiven Ergebnis? Und das ohne großen Streuverlust?
PR fängt dort an, wo Marketing aufhört und Online-PR ist ein effektives und dabei kostensparendes Mittel Sie und Ihr Unternehmen im Netz bekannt zu machen.
Online-PR ist keine One-way-Kommunikation
PR arbeitet mit sogenannten Multiplikatoren, d. h. Menschen, die über Ihr Unternehmen reden, Ihre Dienstleistung empfehlen und Ihr Produkt bekannt machen. Das sind vor allem Journalisten, aber in Zeiten des Web 2.0 auch Ihre eigenen Kunden, die sich im sozialen Netz über Sie unterhalten. Online-PR ist dabei auf die Bedürfnisse von Online-Journalisten, Blogger und Internetnutzern abgestimmt. So werden die Pressemitteilungen zum Beispiel per E-Mail an die Medien verschickt und in branchenübliche Presseportale gestellt. Die Nachricht wird zudem über den Pressebereich der eigenen Webseite, den eigenen Blog sowie den Social-Media-Kanälen (Facebook, Twitter, Google+) verbreitet. Außerdem kann über Fach-Blogs, kostenlose Whitepaper zum Download und Expertenbeiträge bei anderen Online-Medien die eigene Kompetenz zu einem Thema im Netz sichtbar gemacht oder ein komplexes Produkt erklärt werden. Das schafft nicht nur Bekanntheit, sondern auch Vertrauen bei den Kunden.
Online heißt Schnelligkeit und Google
Vor dem Internet dauerte es einige Wochen, bevor die Nachricht über eine Neuheit in die Medien gelangte. Heute publizieren Magazine tagesaktuell nach Verkündung. Der Vorteil liegt klar auf der Hand. Neue Produkte, Unternehmen und Dienstleistungen können durch Online-PR sehr viel schneller bekannt gemacht werden. Online-PR kann aber noch mehr: Sie auf Platz 1 der Google-Suche bringen. Denn häufige Veröffentlichungen mit hochwertigem Inhalt und Backlinks auf guten Seiten erhöhen den Page-Rank, der ein Kriterium für eine hohe Position bei Google ist.
Online PR ≠ SEO!
Aber Vorsicht: Wir sprechen hier von hochwertigen redaktionellen Links und journalistischen Texten. Online-PR ist nicht gleichzusetzen mit SEO!!! Auch wenn es bei der Suchmaschinenoptimierung hilft, geht Online-PR deutlich weiter. Denn in der Online-PR arbeiten wir mit uniquen redaktionellen Texten. Wobei der redaktionelle Anspruch an einen Text immer vor Keyword-Dichte und Co. kommt. Unter dem Strich bringt Online-PR zwar nicht so viele Backlinks, aber das macht nichts. Denn ein Backlink von welt.de oder ftd.de bringt mehr als viele gekaufte Backlinks auf eigens fürs SEO geschriebenen Seiten.
Online-PR-Maßnahmen binden Kunden und verhüten Krisen
Mit einem guten Blog, einem interessanten Newsletter und einer aktiven Community auf Ihrer Facebook-Fanpage bleiben Sie mit Ihren Kunden in Kontakt und geben Ihren Bestandskunden das Gefühl, dass Sie sich auch nach Vertragsabschluss um Sie kümmern. Und zufriedene Kunden empfehlen Sie auch gerne weiter. Kommt es zu einer Krise, so ist Online-PR viel schneller und effektiver als die klassische PR, denn sie spricht nicht nur Journalisten an, sondern kümmert sich auch um die Kritik Ihrer Kunden im sozialen Netz. Online-PR ist an dieser Stelle mittlerweile unentbehrlich geworden.
Das Anfang des Jahres gelaunchte 
„OnlineMarketingJobs.de ist bisher ein voller Erfolg. Nicht nur, dass die Reichweite des Portals wächst. Wir bekommen von ehemals Jobsuchenden und inserierenden Unternehmen positives Feedback zu geglückten Vermittlungen“, freut sich Westermeyer. „Die Erfahrungen mit dem Portal haben uns darin bestärkt, unsere Idee auch in andere Branchen zu übertragen, in denen es an hochspezialisierten Mitarbeitern mangelt. Im neuen Projekt Entwicklerjobs.de sehen wir viel Potenzial. Auch hier wollen wir Angebot und Nachfrage zusammenbringen“, so Westermeyer weiter. 
intelliAd launcht weltweit die erste Software zur Verschmelzung von SEO- und SEA-Daten. Der unabhängige Technologieanbieter aus München hat dazu Schnittstellen zu führenden SEO-Tools geschaffen. Damit ist intelliAd in der Lage, SEO-Daten um Klick- und Conversiondaten anzureichern. Der Online-Marketing-Manager kann diese Daten endlich in nur einem System sehen und auch im SEO auf Conversionbasis optimieren. Bislang gab es keine SEA-Tools, die auch SEO-Daten integrieren. Diese Daten musste sich der verantwortliche Online-Marketing-Manager aus anderen Quellen wie der Webanalyse ziehen und dann manuell mit den Daten aus den laufenden Adwords-Kampagnen vergleichen.
Open PR, Firmenpresse etc.: Im Netz gibt es dutzende Presseportale, auf denen Unternehmen ihre Pressemitteilungen (meist kostenlos) einstellen können. Manche von ihnen sind wiederum mit anderen Seiten vernetzt, was den Streueffekt vergrößert. Einige wenige schaffen es sogar in Google News. Aber nutzt in Zeiten des neuen Google-Algorithmus und Duplicate Contents die Verbreitung einer Meldung auf Presseportalen eigentlich noch etwas?
